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色彩语言色彩心理色彩营销酒包装营销的品牌色     酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。     酒与包装，在几千年的发展***，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的酒所吸引：******、地方***„„红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上各式各样的包装盒子，整整齐齐地排队列阵。    在现今社会，任何商品的包装在销售活动中的地位和作用都越来越令人瞩目，包装使得企业商品五彩缤纷、魅力十足。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装来决定购买的，尤其是女性消费者，她们受到精美包装吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“***印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。    目前，国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。“***1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位、特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方     面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和***的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的***，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“***魂”系列以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“***樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、***之感；“***天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。     糖酒会上，各种品牌的酒水映入眼帘，在花花绿绿的色彩映衬下仿佛争抢着与经销商对话交流，短暂的三五秒时间内，人们更容易被那些色彩和谐的包装所吸引。因为从心理学上看，色彩产生的视觉印象是各种感官印象中具有先入为主作用的，占注意力的80%左右，先于形状、味觉、手感等其他***认识的形成。色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，在包装设计中占有特别重要的地位。     酒类市场竞争日益激烈，色彩已经成为酒类品牌区隔手段中***有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。企业务必要让品***有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有***消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增***们对品牌的***，这首先离不开色彩的设计和运用。     对于任何一款包装设计而言，品牌内涵是其***。在中国，红、黄、金设计虽然不是***的，但酒类包装没有它们是***不能的。一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装，即意味着基本失去了***重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场，因为这样的色彩***符合国人的消费审美取向，更被称为“酒类包装的主     流色”。品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的***设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。此外，适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现品牌内涵。当红、黄、金拥有了品牌内涵，主流色才具有生命，红、黄、金便成为酒类包装“永不消逝的主流色”。黑、白、银、灰＋品牌精神＝引发共鸣的理***。     丰富的色彩传递着各种不同的***，展示着不同的品质风格和装饰魅力。适当提炼与运用蓝、绿、紫这三种颜色，有助于表现品牌特色，有利于传达产品的品质与档次，增强酒品的时代感与个性魅力，从而达到品牌的切割营销。因此，正确结合品牌特色的蓝、绿、紫色彩是“实现切割营销的品牌色”。    色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，已成为酒类品牌销售中***有力的方法之一，特别是对中***酒尤为重要。色彩的***力相当大，但世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。一个成功的产品，其包装色彩应该从满足自身品牌特性出发，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现***的产品组合。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给视者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义

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