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充分发挥纸货架在终端促销卖场的作用    纸货架作为一种营销手段，是随着POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。      纸货架的使用早期盛行欧美，印刷精美的纸货架在国外已经十分普遍，广泛应用于食品、日化、家电、酒等行业。欧美众多包装公司也认为通过制作纸货架可以提升企业的技术水平和企业的销售能力。在欧美，纸货架是一种附加值非常高的产品，使用的用户和制造厂商都非常多。     不过，纸货架在欧美的使用虽然已经十分普遍，但是在国内还是处于起步阶段。大陆***早开始做纸货架大约是2000年左右，那时在包装较为发达的广东地区仅3家纸制品厂（深圳市原色展示架有限公司）设计生产纸货架。近些年来发展较快，主要集中在北京／上海／广东；应用的范围也越来越广。    现在一些品牌客户已经把纸货架做为常规促销品在系统的应用，不论是新品推出还是节日促销，取得了不错的效果，对于提升在卖场的品牌形象，营造节日气氛，提高销量，有很有帮助。    纸陈列架、纸货架、纸展示架主要具有以下功能：    1.新产品告知    大部分的纸陈列架、纸货架、纸展示架都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用纸陈列架、纸货架、纸展示架进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。       2.引顾客驻足    如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，纸陈列架、纸货架、纸展示架可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的纸陈列架、纸货架、纸展示架往往能起到意想不到的效果。      3.取代售货员   纸陈列架、纸货架、纸展示架有"无声的售货员"和"***忠实的推销员"的美名。纸陈列架、纸货架、纸展示架经常使用的环境是超市，而超市中是***购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的纸陈列架、纸货架、纸展示架，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。     4．销售气氛    利用纸陈列架、纸货架、纸展示架强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。     5 . 提升企业形象 纸陈列架、纸货架、纸展示架同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。纸陈列架、纸货架、纸展示架是企业视觉识别中的一   项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的纸陈列架、纸货架、纸展示架，以塑造富有特色的企业形象。 

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